Gwiazdy promują kosmetyki
Dr Luster i Hanka Ordonówna
Ależ oczywiście najlepsze kosmetyki są dr Lustra i ja osobiście tylko tych używam. Są po prostu cudowne’ - pisała Hanka Ordonówna w 1924 roku o kosmetykach krakowskiej fabryki Doktora Lustra Preparaty Kosmetyczno-Lekarskie ‘Miraculum’. I wygląda na to, że to właśnie sława polskiej kosmetologii doktor medycyny Leon Luster pierwszy wpadł na pomysł promowania swoich kosmetyków znaną twarzą.
Początki pierwszej polskiej fabryki kosmetycznej były trudne. W ciasnym pomieszczeniu przy ulicy Józefitów, a potem przy Sławkowskiej ręcznie mieszano szampony, przesiewano pudry, kręcono kremy. I to dopasowane do rodzaju skóry, bo dr Luster pierwszy wprowadził do świata kosmetycznego pojęcia cery suchej, tłustej, prawidłowej (normalnej) i wiotczejącej (dojrzałej).
Asortyment fabryki był imponujący: szampony bez mydła Miraculum przeciwłupieżowe, do włosów jasnych i ciemnych, krem Ultrasol chroniący przed mrozem i słońcem z substancją promieniochronną Solprotex, krem podkładowy pod puder Mira, krem lanolinowy Podhalański, krem hormonowy Oxa dla skóry wiotczejącej. Był olejek do opalania Negrita, płyn przeciw poceniu Dorado bez formaliny, otrąbki migdałowe - prekursor peelingu, kryształki do kąpieli, kosmetyki dla mężczyzn i dzieci, ołówki do brwi i warg, lakiery i zmywacze do paznokci, a nawet Depilex - mankiet do mechanicznego usuwania owłosienia.
Oprócz Hanki Ordonówny kosmetyki Miraculum od 1930 roku polecała również pierwsza Miss Polonia (późniejsza wicemiss Europy) lwowianka Zofia Batycka, początkująca aktorka (wystąpiła m.in. w filmie ‘Na szlaku hańby’).
Chanel ‘68
Podczas gdy dr Luster odbierał w 1931 roku złoty medal za swój puder na Międzynarodowej Wystawie w Paryżu, od dziesięciu lat paryskie elegantki pachniały Chanel nr 5 - pierwszym nowoczesnym zapachem o dużej zawartości aldehydów (składników syntetycznych nadających perfumom lekkość i świeżość). Jednak o zaangażowaniu do promocji zapachu znanej twarzy mademoiselle Chanel jeszcze nie myślała. Pierwszą znaną - jak dziś się mówi - ambasadorką Chanel została… Nie, nie, wcale nie Marilyn Monroe (choć rzeczywiście zwykła mówić, że chodzi spać ubrana jedynie w kilka kropel słynnej ‘Piątki’), ale Catherine Deneuve. I to dopiero w 1968 roku. Tego też roku magazyn ‘Look’ uznał ją za najpiękniejszą kobietę świata.
Givenchy ‘57
Nieco wcześniej, bo w 1957 roku, arystokrata Hubert de Givenchy stworzył pierwsze perfumy i zadedykował je jednej z największych i najjaśniejszych gwiazd amerykańskiego kina - Audrey Hepburn. Od tej pory Audrejka nie tylko w ‘Śniadaniu u Tiffany’ego’, ale w ogóle w życiu nosi małe, proste kostiumy, spodnie cygaretki, obcisłe golfy i kapelusze od Givenchy’ego i pachnie jego perfumami L’Interdit.
Lancome ‘83
Jedna z najstarszych marek kosmetycznych na świecie - Nivea - w latach 70. postawiła na znaną twarz męską. W latach 70. - co prawda tylko w Hiszpanii, ale jednak - kosmetyki Nivea reklamował Julio Iglesias.
Panie Rossellini
Swojej twarzy jedna z najsłynniejszych francuskich firm kosmetycznych Lancome, doczekała się dopiero w latach 80. ‘Perfumy to prestiż, kwiatek w butonierce, kosmetyki to byt nasz codzienny’ - mawiał Armand Petitjean, założyciel firmy. Petitjean, miłośnik róż, perfumiarstwa uczył się od jednego z największych mistrzów - François Coty’ego. Umieszczał róże nie tylko na opakowaniach kosmetyków Lancome, ale także w perfumach. Na jego zamówienie powstał nawet gatunek róż w kolorze jasnej fuksji z wysmukłą główką. Od 1983 roku różany zapach Trésor promuje modelka i aktorka - Isabella Rossellini. Dziś firma wraca do tradycji rodzinnych. Ostatnią twarzą Lancome została córka Isabelli - Elettra Rossellini.
Do tradycji powraca także firma Dr Irena Eris. Najnowsze kosmetyki Nano Entrée do cery dojrzałej promuje pierwsza twarz Eris (z 1995 roku) - Małgorzata Niemen.
Teraz Polki
Dziś niemal każda firma ma swoją twarz. Ba, twarze (patrz Kate Moss) przeskakują z firmy do firmy niczym konik na szachownicy. Coraz częściej w reklamach pojawiają się kobiety dojrzałe. Jane Fonda promuje najnowsze kremy L’Oréala, Demi Moore - Heleny Rubinstein, Sharon Stone - Diora.
Ostatnio na świecie coraz popularniejsze są polskie twarze reklamujące kosmetyki. Małgorzata Bela występuje w reklamie perfum Style Jil Sander, Ania Rubik jest twarzą Estée Lauder, Kajah rozpoczęła współpracę z Oceanikiem, Magdalena Cielecka - z Avonem.
